廣告語，slogan來自蘇格蘭的蓋爾語 sluagh ghairm ，本意是“戰斗吶喊”（ battle cry ）。古代凱爾特人在開始戰斗前，往往會集體大聲吶喊以振奮士氣，通常是吶喊所在部落的名稱或部落首領的名稱。 slogan 用來表示各種簡短的口號，通常用于營銷廣告、競選等場合。

對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點，人們通過Slogan就可以聯想到這個企業，讓人們一下子就能記住，這就是品牌的傳遞。

廣告語slogan常常與LOGO組合出現，豐富標志的精神內涵，在視覺畫面中，常常起到畫龍點睛的作用。好的廣告語，它將廣告受眾的思維引導至品牌核心訴求，讓其產生美好的聯想、留下深刻的印象，這些留存的美好印象，影響著消費者的購買決策。

創作準則

1、簡潔

2、明白易懂

3、朗朗上口

4、新穎獨特

5、主題突出

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